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人物特刊 - 因赛集团副总裁谭琳:时代需要不断进化的营销人

在因赛集团

搭档们总喜欢叫她“女王”

在广告流传业界

她被誉为“最具影响力的女性领导者”

 

近年来,营销传播的生态环境发生了很大的变化,特殊是移动互联网的广泛应用和自媒体的兴起,给品牌营销传播行业带来了伟大的变化,也对营销人提出了更多的要求。

近日,因赛集团董事副总裁谭琳女士作为「广告门」评出的2016年度“传播行业十大女掌门人”之一,以“时代需要不断进化的营销人”为题接收专访,分享十余载的从业经验,畅谈新传播环境下营销人的进化之路,以及营销新人面对职场迷惑该如何破风前行。 

做营销,要经得起“内容创造”才能的考验

有着超过15年品牌治理及营销传布行业经验,谭琳以为,固然传统媒体不断遭受到互联网媒体的冲击,行业的生态环境也有了很大的变化,但这只是产生在人们的应用方式上,未来不可防止地会涌现出更多新形式的媒体,对于营销传播行业来说,无论风动幡动,不变的中心永远是“内容创造”。

 

创造好的营销传播内容是我们行业的命脉所在,虽然新生的营销概念不断充斥眼球,但是无论如何包装,好的内容自有恒久的魅力,永远能直击人心。而定义作品“好”的标准很简略:消费者和客户都认可。

“中国人有创造好内容的能力和智慧。”谭琳认为:“一些优秀的中国本土品牌营销传播公司已经具备创造好内容的能力,只是需要得到品牌主的关注和认可。依照目前中国经济发展的良好势头,以及中国品牌的蓬勃发展之势,未来中国广告传播业的发展仍大有可为,因赛集团也正在朝这个方向努力。”谭琳对中国品牌走向世界,中国创意及营销智慧在国际上赢得举足轻重的位置,始终布满了信心。

这个时代需要不断“进化”的营销人

除了坚持“内容为王”,作为与市场接洽严密的营销传播,唯有不断调整营销方式和渠道才能立于不败之地。针对消费者阶层越发年青化的特色,教条式的、惯例式的传播方式已经很难撬动消费者的心坎。

 

“营销人应该有行业敏理性,应该学会迎风而动,捉拿时代趋势。”在谭琳看来,“娱乐化营销”是行业内必需掌握的一个趋势。

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例如,因赛集团为华为Mate9上市打造的朋友圈小视频和功能卖点视频,光荣V9“我想要的快”系列海报等,既充足利用年轻化、Social化的传播元素和形式,又坚持深入洞察对于内容的支持。

 

众所周知,由于中国市场的特殊性,中国的品牌营销传播从业者比国外同行有更多的艰苦需要克服,行业自身可能给从业者带来很多的束缚,因此发生更多的困扰。谭琳认为,要想解脱这些困扰,营销人就要学会与时俱进,锻炼自我学习的能力。身处风口浪尖,唯有不断进化,适应时代需要,用连结、开放的心态打造真正的价值和不可替换性,才能永葆创造活气。

未来的出路,来自从前的保持

谭琳提议,营销人学会转化自己的思维,要认识到目前的境况既是挑衅同时也是机会,在老式营销传播方式碰壁时,应及时调换思维,不断尝试新的方式,不断在创新中转型,寻找新的方向。

“在我从事广告传播行业的十多年中,也曾萌发过退出这行的动机,当时内心十分挣扎:干了十几年,放弃的话真实不情愿,但留下来该往哪里走又非常迷茫??这时,一家有发展前景的公司对人的成长极其重要。”谭琳特地强调,在她职业发展的瓶颈期,因赛集团给了她要害的引导,帮她重塑信心并重新肯定了职业方向,从而有了本人持续成长的空间。

谭琳将走在时代前端的营销人比方为红色,由于面对着前路并不平坦的未来,从业者在工作中会遇到更多的妨碍,坚持下去的难度更大,她希望中国营销人像红色一样,连续地投入豪情并坚持,这样才干真正有所建树,有所造诣。

品牌营销传播是创意产业的重要行业,中国创意产业的未来有许多权重在于前者的发展,由于起步较晚,中国的品牌营销相较于西方而言是后来者,如何在一个坚实的基本上起步,并实现后来者居上,这需要每个中国品牌营销人坚定不移的尽力,助力中国品牌走出国门实现“中国梦”的同时,实现本土营销传播集团的“中国梦”,这也是指引像谭琳一样的品牌营销人不断先进的动力之源。

谭琳,因赛集团董事副总裁

超过15年品牌管理及营销传播经验

在大型国际、本土广告公司均得到专业历练

曾就任于Euro RSCG灵智精实

曾取得大批国际奖项

包含Spikes Asia、AD STARS等

拥有丰盛品牌国际化传播经验

服务的客户包括华为、美的、网易、达能、诺基亚、欧司朗照明、铃木等

 
 

 
 
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