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Esprit翻身艰难 Zara模式未能带动销售 股价今日一度急挫近5%

  一直谋求翻身的女装品牌Esprit转型比预想中艰苦。其母公司思捷环球(00330.HK)首席执行官马浩思也直言,固然各方面指标好转,但是盈利程度仍没达标。

图为Esprit的其一间店铺

  摩根大通也指出,该公司未涌现销售改良迹象,思捷环球股价自7月底以来已大涨30%左右,但今日一度下挫4.6%,令本周涨幅收窄。

  思捷环球从前多年一直在改革转型,虽然今年提前一年达成节省十亿成本的目标,净利润大升超过两倍,但思捷环球目前依然经营亏损,看来单靠节省成本并非深远之道。目前公司手持超过50亿元现金,公司表现会研究如何更好利用,未来可能会持续回购。

  截止今年6月底的全年,思捷环球收入按年跌10.38%至159.42亿元(港元,下同),但因为本钱节俭方案奏效,全年毛利率按年增长1.4个百分点至51.6% ,时常开销减少9.9%至84.16亿元,经营亏损缩小至1.02亿元,归属股东净利润为6700万元,同比猛涨2.19倍。

  对于许多70后、80后来说,Esprit曾经是需要一些经济才能才干累赘的时髦品牌,它紧紧占据了青春记忆关于时尚的位置,是国内第一批拥有“中产”意义的时尚名字。然而,每况日下,风光不再。

  自2006年起,邢李原先后辞掉了思捷环球董事会主席和CEO的职位,并不断减持股份到2010年完全抛空。随之而来的是思捷环球江河日下,持续几年滑坡。2009财年,Esprit的营业额下滑了7.4%,与此形成对照的是,净利润暴跌了27.4%,净利率则跌至13.8%,跌幅到达20.2%,统一年,Esprit停止了长达15年双位数高速增长,进入了消退周期。

  进入衰退周期后,Esprit仍旧在扩张,无论其零售还是批发销售面积都在连续增长。但是这种扩大无论是在销售仍是利润获取上都只给Esprit带来了负面效果,岂但没能挽救Esprit的颓势,反而加速了Esprit的衰亡。

  目前时尚界正阅历了一轮残暴的洗牌,现在的市场格式堪称是“冰火两重天”:一边是时尚老牌纷纷面临“关店潮”,另一边则是快时尚抢占了时尚界的半壁江山。

  有剖析指出,偏高的定价加上频繁打折促销,让Esprit这几年形象大跌,早已沦为消费者只有在打折期间才会购置的根本款品牌。当初最有消费实力和消费欲望的一批客户,如今已经逐渐远离这个品牌。也许思考如何重新年青起来,这才是Esprit的当务之急。

 
 

 
 
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